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        跨國傳媒公司的全球戰略

        時間:2014-11-06 10:30:16 來源:北京中視英躍文化傳播有限公司 作者: 點擊: 0
        隨著金融自由化、貿易全球化的迅速蔓延,境外媒體巨頭也利用跨國經營的網絡,將原來被不同的國家制度和市場壁壘所分隔的單個企業,轉化為跨國公司控制下的企業鏈條,聯系成一個有機的經濟實體。
         
          更為重要的是,跨國傳媒公司在國內市場遭遇發展瓶頸,受眾人數以及廣告收入均呈下降態勢,對于那些傳媒市場仍有潛力的國家必然充滿了投資欲望。以美國為例,20世紀80年代可以說是傳媒產業飛速發展的一個歷史階段,那時,投資者和潛在業主認為通過提高廣告費率就能不斷增加收入,能夠享受到兼并和壟斷所帶來的額外收益,并藉此獲得進入社會和政治核心集團的入場券。但是,從90年代初開始,“神話”破滅。許多大媒體公司的利潤暴跌:全國廣播公司廣播業務利潤下降約21%,哥倫比亞廣播公司廣播業務利潤估計損失5000萬,造成以上結果的主要原因是受眾群的分流與減少。如1965年,蓋洛普民意調查發現52%左右的人說他們在昨天看過電視新聞。但到了1990年,這個數字降為41%。①此外,零售業將廣告更多地投向直接郵遞或互聯網等,也大大影響了傳統媒體的廣告收入。當然,傳媒業稅前邊際效益(pre-tax margins)仍然高于其他產業,盡管與發展高峰期相比整個產業的邊際利潤率在下降。
         
          電視節目的生產存在很強的規模經濟效應,即使為了滿足其他市場的觀眾需要,對節目進行本土化改造后復制和發行,與“最初的生產成本相比也是微不足道的”。因此,視聽產品制造商可以極低的增加成本,為一個很大的地理范圍內的消費者提供產品,并且從中受益。此外,跨國媒體公司在不同國家和地區建立控股和參股公司,通過公司內部的資本融通,減少了不同國家的利率變化帶來的風險。他們還能夠充分汲取不同地區的優秀文化資源,將之包裝為適合全球化市場的產品。
         
          中國廣電業自改革開放以來,一直處于較高發展的進程之中,媒體覆蓋率不斷上升,中國經濟總量也持續保持較快增長,這些都使中國成為跨國媒體組織最理想的投資場所。
         
          同時,我國廣播電視正在從模擬技術向數字技術過渡,將于2015年之前普及數字電視,這意味著將擴充數百個新的電視頻道。升級到數字電視節目,月租費至少要提高到10美元左右才能贏利,這就必須為觀眾提供更多、更高質量的電視節目。中國國際電視總公司內容和制作部門總經理魏萍表示:“目前這樣的節目仍供不應求。因此,我們需要國際制作商的支持和幫助。”②屆時,外資介入電視內容制作將成為大勢所趨。
        北京中視英躍文化傳播有限公司,致力于宣傳片拍攝,北京影視制作,視頻制作,廣告片制作,十余年央視成員經驗。免費衛視推廣。期待您的來電:010-89898985 13810029881  
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