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        廣告片策劃過程中要面面俱到

        時間:2014-11-21 07:50:49 來源:北京中視英躍文化傳播有限公司 作者: 點擊: 0

        在整個廣告片制作過程中,策劃環節直接決定了金華廣告片的最終效果。策劃是廣告片運籌帷幄的一個過程,是廣告片未來各個環節實施進行的指明燈。在廣告片策劃過程中要面面俱到,才能在后面的環節中更順利的進行,今天義烏曼陀羅影視為大家分享廣告片策劃的環節:

        一、市場調查市場調查,是進行廣告片策劃的基礎。只有對市場和消費者了解透徹,對有關信息和數據把握充分,才可能做出較為正確的策劃。市場調查安排,就是要確定要向什么市場、什么用戶、進行何種方式的調查。

        二、消費心理分析對于消費者心理與行為的分析、研究是廣告片策劃的條件。具體來講,只有正確地把握住消費者的需要、動機、留意、知覺、記憶、想象、態度、情感與情緒等心理因素,才能有較正確的廣告定位與較高水平的廣告創意。

        三、廣告片定位采取廣告片定位,是為了突出廣告商品的特殊個性,即其它同類商品所沒有的優異之點,而這些優點正是特定的用戶所需求的。廣告定位確定了廣告商品的市場位置,符合消費者的心理需求,就可以保障廣告取得成功。有了正確的廣告定位,廣告主題也就可以確定下來。

        四、廣告片創意廣告片創意是決定廣告片策劃成敗的關鍵。廣告片定位之后的題目就是,如何根據廣告定位,把握廣告主題,形成廣告片創意?成功的廣告片在于它能夠運用獨創的、新奇的訴求策略與方法,正確地傳遞出商品信息,有效地激發消費者的購買動機與欲看,持續地影響其態度與行為。

        五、廣告片效果測定廣告片效果測定,這是全面驗證廣告片策劃實施情況的必不可少的工作。企業委托的廣告公司的工作水平、服務質量如何,整個廣告片策劃是否成功,企業是否感到滿足和更有信心,將以此為依此來做出評價。

        六、廣告片媒介安排這是廣告片策劃中直接影響廣告傳播效果的重要題目。媒介選擇和發布時機安排得當,廣告發布的投進產出效果就比較好;反之,企業投放的廣告用度就不能收到預期的效果。

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