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        隱性廣告成為影視作品潛規則

        時間:2014-11-26 14:45:25 來源:北京中視英躍文化傳播有限公司 作者: 點擊: 0
        有觀眾戲稱《歲月風云》是“企業宣傳片”。對此批評聲,TVB方面昨日坦然表示,這類隱性廣告是一部電視劇應有的商業元素。 
         
            時下拍攝影視劇,在劇情中巧妙地植入隱性廣告已漸成“潛規則”。近日,TVB與央視合作的電視劇《歲月風云》正在央視8套熱播,劇情以某款國產車的發展史為原型,但劇中廣告宣傳痕跡卻太過明顯,被內地觀眾戲稱為“企業宣傳片”。對此批評聲,TVB方面昨日坦然表示,這類隱性廣告是一部電視劇應有的商業元素。 
         
            制片人左右為難 
         
            影片《岸》的制片人羅英稱,“從電影《大腕》、《手機》、《功夫》到《天下無賊》,隱性廣告越來越多。比如《手機》就是通過多角度的特寫鏡頭以及主人公的實際操作,將一款商務手機間接地展示給了觀眾。”不過她表示,“作為制片人其實挺為難的,一部影視作品畢竟要有贊助商。”編劇于正也認為,“如果劇情需要,我會考慮加隱性廣告。打個比方,比如有個名牌鞋子,我會考慮穿在演員腳上;但如果劇情不需要,給多少錢我也堅決不加。” 
         
            廣告太直白就失敗 
         
            重慶電視臺制片人劉崗表示,廣電總局第17號令限定了電視臺的廣告播出時間,除19:00至21:00以外,電視臺播放一集影視劇可以插播一次廣告,但時間不得超過2.5分鐘,“這無疑是隱性廣告存在的基礎之一”。但他指出,現在許多隱性廣告表達方式過于直白,廣告痕跡太明顯,“這樣不但難以產生預期的效果,反而會讓觀眾產生被愚弄的感覺,是失敗的。” 
         
            他表示,隱性廣告的最大特點就是“隱”,以隱蔽、積極、動人和巧妙的形態將品牌信息不露聲色地傳遞給觀眾,讓觀眾欣然接受。因此,隱性廣告更需要謀略和技巧,“如果強行插入,為了廣告而廣告,與故事關聯度不高或嚴重脫節,就顯得牽強附會。” 
         
            已成影視“潛規則” 
         
            有史可查的影視隱性廣告最早出現在1951年電影《非洲皇后號》中,片中明顯地展示了一款杜松子酒的商標。但歷史上最有名的隱性廣告還是1982年的《外星人》,主人公用某品牌巧克力豆把外星人吸引到屋子里來。從1992年開始,隱性廣告開始在內地影視劇中迅速蔓延, 
         
            對于觀眾稱《歲月風云》廣告太明顯,央視影視部主任汪國輝昨晚回應稱:“觀眾對于藝術作品見仁見智很正常,另外我們還沒有聽到這方面的反映,相反不少觀眾認為此劇有特色、好看。”TVB一位不愿透露姓名的宣傳人士卻明確表示,劇中的產品“是我們合作的贊助商,國內外電視劇都會有這樣的情況,這是電視劇應有的商業元素。” 
         
            蒸餾水:專人派發給特寫 
         
            《歲月風云》開播沒幾天,觀眾就發現某品牌蒸餾水的廣告做得很是顯眼。網友“aiwa0756”昨日在天涯論壇披露,“有集劇中人物派發某品牌蒸餾水,本來鏡頭掃過也就罷了,可最后足足用了幾分鐘才把整個派水過程演完——劇中人物拿到瓶子后還整齊地放在桌子上,等大特寫之后才切換鏡頭。”對此,有觀眾不滿地表示,這種打廣告的方式讓人很不舒服,“就好像進了超市被強行買東西一樣。” 
         
            枕頭:佘詩曼上陣搞促銷 
         
            給蒸餾水打廣告不算,佘詩曼還親自出馬“促銷”枕頭等床上用品。劇情演到金融風暴導致她經濟窘迫,于是她來到一家床上用品店當促銷員。伴隨著攝像機的鏡頭,觀眾很明顯就看到一家著名品牌的店名與廣告牌,而且她在該店工作的戲份不是“一朝一夕”,而是占了好幾集,十分明顯。 
         
            在百度“歲月風云”貼吧里,有觀眾還發現了不少隱性廣告——“某睡寶改善了佘詩曼和同事的關系,甚至改變了她的做人理念;另一款枕頭則讓林峰和她在斗氣中前嫌盡釋。” 
         
            紙巾:胡杏兒參觀造紙車間 
         
            最搞笑的是,某款紙巾在劇中簡直無處不在,動不動就在每個餐桌、辦公桌上擺一大盒。主演不僅在臺詞里稱該紙巾“保濕又滋潤”,就連胡杏兒打噴嚏時,隨手拿出的也是這款的紙巾,還稱其為“防敏感”。
         
            最徹底的是,劇中人物倩茜通過表姐認識了一家價廉物美的紙巾生產商,于是帶著胡杏兒趕到廠里洽談并參觀。觀眾一看,竟然就是生產這款紙巾的廠房,“赫大的紙巾廣告牌就在屏幕右半邊,而且還有拍攝廠房流水線上生產的情景!” 
         
            典型影視隱性廣告 
         
            電影《變形金剛》:大黃蜂、爵士、救護車和鐵皮的汽車角色分別讓通用汽車的四款車型:雪佛蘭Camaro、龐蒂亞克Solstice、悍馬H2、GMC4500/Topkick擔當。 
         
            電影《我,機器人》:威爾-史密斯跺跺腳上的鞋大聲說:“我只穿2004年產的匡威鞋。” 
         
            電影《電子情書》:星巴克沒有作過電視廣告,但湯姆-漢克斯的一句臺詞就是最好的廣告:“只要花2.95美元,你就可以得到屬于自己的咖啡。” 
         
            電影《阿甘正傳》:湯姆-漢克斯對他的聽眾講:“見美國總統最美的幾件事之一是可以喝夠‘彭泉’牌飲料。” 
         
            電影《一聲嘆息》:徐帆時刻不忘提醒親朋好友:“我家特好找,就在歐陸經典。” 
         
            電影《天下無賊》:細心觀察就會發現,列車上的警察通過利用惠普筆記本電腦進行無線上網下載疑犯的照片,再通過佳能打印機,將照片打印出來。 
         
            電影《手機》:所有角色用著不同型號的摩托羅拉手機出現在各個場合,主人公嚴守一更是到哪里都開著那輛張揚的寶馬車。據悉,該片僅僅摩托羅拉就贊助了650萬元。 
         
            聲音 
         
            批評: 
         
            破壞節奏影響劇情 
         
            張茂浩(公司財會):參觀紙廠手段略顯拙劣,主要是車間鏡頭太長、太多,這樣的畫面是電視劇的致命傷,不僅破壞了節奏上的緊湊感,而且太像企業宣傳片。 
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